La importancia de la recirculación
La recirculación y la importancia en los medios de comunicación
La recirculación de contenido es una métrica muy importante que los medios de comunicación deberían considerar cada vez más.
Imagen de “Why Recirculation is a key metric for news publishers in 2018”
http://mediashift.org/2017/12/recirculation-key-metric-news-publishers-2018/
¿Qué es la recirculación?
La métrica de recirculación es el impacto que un contenido tiene para empujar la lectura de otro artículo en un mismo lector. Palabras más palabras menos, es la tasa de conversión en los medios de comunicación. Básicamente lo que se busca con esta métrica es medir la capacidad que tiene el medio o un contenido de empujar el consumo de más artículos.
Es decir, hay una buena recirculación cuando hacemos que un lector lea más de un artículo por sesión, haciendo que su “viaje” por el medio sea más profundo y aumentando la fidelidad.
Pero, ¿cómo se puede mejorar la recirculación?
A continuación enumeramos algunos aspectos que consideramos que ayudan considerablemente a mejorar la tasa de recirculación en los medios:
1. Carga rápida del contenido: Si el contenido carga rápido la probabilidad de que el lector quiera leer dicho artículo mejora y por consiguiente aumenta la probabilidad que quiera leer más noticias.
2. Mínima cantidad de elementos distractores: Una vez que carga el artículo en mi pantalla; ¿Qué tan fácil y cómodo le resulta al lector leer el artículo? ¿Debe cerrar muchas ventanas? ¿Debe esperar segundos adicionales a que se carguen varias pautas o se cierre algún video que arranca automáticamente? Cada elemento que eliminemos le permitirá al lector consumir el contenido y por consiguiente poder profundizar mas en el medio.
3. Scroll Infinito: La navegación a través de “scroll infinito” es la forma cómo actualmente nos han acostumbrado las redes sociales en navegar y es una formato que es muy apropiado para los medios de comunicación. Básicamente consiste en una técnica que permite cargar y visualizar progresivamente más contenido en sitio web o móvil a medica que se avanza en la navegación verticalizada. Es una acción que “no tiene fin” y por lo tanto permite al usuario/lector visualizar más y más contenido. En el caso de los medios de comunicación la técnica de “scroll infinito” no consiste únicamente en algo visual sino que debe venir ligada a una correcta configuración de las url de cada uno de los artículos relacionados.
4. Contenidos relacionados: Una vez que logramos enganchar a un lector en un artículo tenemos que hacer que siga enganchado con el tema o al menos con la categoría. Es por ello que la relación de temarios, contenidos, autor o categorías resulta de mucha importancia para que el lector viaje y profundice más y más.
5. Enlaces o links a otros artículos (Internal links): Definitivamente es importante enlazar dentro del artículo original otros artículos con contenidos relacionados y que tengan valor y sentido para el lector.
Si estas interesado en más información sobre la recirculación y ver si podemos ayudarte a mejorar esta métrica desde SINDYK, puedes escribirnos a [email protected] pide una cita y con gusto te ayudaremos.
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