La mina de los datos. La oportunidad que los medios no pueden dejar pasar… otra vez. (Parte II)
En nuestra entrada anterior, hablamos del tipo de actividades que podrían realizar los medios de comunicación para desarrollar estrategias de First Party Data con el objetivo de prepararse ante la increíble oportunidad digital que se aproxima.
“First Party Data” – La oportunidad que no se puede dejar pasar.
En esta entrada vamos a compartir 5 caminos para aplicar y sacarle provecho a los datos de origen – First Party Data
Primero: Los datos tienen que permitir activar modelos de suscripción enfocados en lograr mas y mejores experiencias personalizadas. Este tipo de estrategias ya han sido implementadas exitosamente por otras industrias, tales como ecommerce o los video juegos. Por lo tanto vale la pena entender, estudiar y aplicar los datos capturados para ofrecerle a la audiencia lo que realmente desea.
Segundo: Los datos permitirán encontrar modelos alternos y nuevos de monetización. Un ejemplo muy aplicable puede ser lo que ocurre nuevamente en la industria de los video juegos en donde un usuario puede avanzar a un siguiente nivel si realiza cierta actividad comercial previa, como por ejemplo: contestar preguntas o visualizar por un determinado tiempo un comercial.
Tercero: Siempre existirán usuarios que están dispuestos a entregar más información a cambio de poder acceder a un producto o servicio determinado. En este caso entonces, no es descabellado pedirle a ciertos usuarios plenamente identificados, que nos entreguen información adicional a cambio de poder acceder a un contenido o servicio.
Cuarto: Debes crecer a la máxima potencia tu estrategia de newsletter y aprovechar esa información para engrosar tu “mina” de datos. Esta información no solo sirve para entender los contenidos que más gustan a los usuarios, sino que pueden ser utilizados con los anunciantes. Mejor segmentación y calificación de audiencia mayor disponibilidad de pagar por ello por parte de las marcas.
Quinto: Finalmente los datos de origen serán una fuente inagotable de alternativas, caminos y posibilidades que ayudarán a robustecer el negocio y mejorarlo día a día. Lo que no es viable, es dejar pasar esta oportunidad nuevamente.
With ♥ Love: SINDYK Team
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